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郑州市旅游商品概况
来源:  发布日期:2016-6-14 11:34:46 字体:[ ] [收藏] [打印] [关闭]

旅游商品是旅游者在异地购买并在旅途中使用,消费或携带使用、馈赠、收藏的物品。旅游商品是旅游业的重要组成部分,与旅游吸引物、旅游服务设、旅游交通共同构成旅游业的四大支柱。旅游商品的范围很广泛,包括旅游工艺品、旅游携带品、.旅游食品。旅游器材、旅游文化服装、旅游酒店用品等,。一般情况下,我们通常把旅游商品理解为旅游纪念品。
  旅游商品开发工作在全国范围内仍是一个弱项,郑州市旅游商品开发更处于初始阶段。。如阿开发介于携带,价格对路,反映郑州市地域文化特点。旅游资源特色和旅游形象的旅游纪念品是摆在我们面前的急迫任务。
一、郑州市旅游商品开发现状
  郑州市旅游商品真正有意识的开发始于1995年,并且于1996年、1997和1998年分别发展了三批共23家“郑州市旅游商品定点生产企业”、80个旅游商品品种,这商品都是从郑州市现有的轻工、纺织等行业企业选择一些有一定特色、基本适合旅游特性的商品中进行确认,并贯以“旅游商品”的名称。这种方式在当时的情况下对于旅游商品的销售、创品牌都产生了积极的作用。如汉德面包、郑州油脂化学厂生产的酒店洗涤产品,都因郑州市旅游定点产品这一称号, 在销售中受益很多。然而由于多种原因,后来许多旅游商品生产企业或关闭或转产,目前比较有名的有黄河澄泥现、双连壶、商鼎、桐木漆器、新郑大枣系列、少林宝剑等。随着旅游市场的发展、发育,游客选择旅游商品,特别是对旅游纪念品的新颖性、纪念性、观赏性、实用性和工艺性等都提出了更高的要求。在快速发展的旅游产业链中,郑州市旅游商品的开发显得相对滞后。
二、旅游商品在郑州市创汇创收中的贡献份额
  根据郑州市2000年入境旅游者人均天花费抽样调查显示,人均天花费为l45.62美元,其中长途交通占25.6%;住宿占15%;餐饮占10.8%;购物占1 8.3%;娱乐占4.3%;景区游览占2.7%;交通占2.0%;通讯占7.9%;其他服务占13.4%。而河南省2000年入境旅游者抽样调查中人均花费为133.07美元,其中购物占20.7%,全国入境旅游者购物占人均花费的26.3%。在抽样调查中,入境旅游者最感兴趣的首先是具有地方特色的旅游纪念品、工艺品、食品、茶叶和服装,三分之一的被调查者选择了这些旅游商品。其次是中成药、保健品和瓷器、陶器,20.5%和23.5%的旅游者表示对这两类旅游商品有较大的兴趣,19.7%的旅游者对文物复制品、字画也有浓厚的兴趣。
  根据郑州市2000年国内旅游者抽样调查显示,人均天花费为419.38元,其中交通占22.1%;住宿占209%;餐饮占19.3%;景区游览占14.4%;购物占12.4%;娱乐占3.2%;市内交通占1.7%;邮电通讯占1.6%;其他服务占5.3%。而河南省国内旅游者抽样调查显示购物所占比重为15.1%。
  旅游商品收入同其它几部分收入相比,它的潜力最大,成长性最好。因此用旅游商品收入在旅游业总收入中所占比重作为衡量一个国家、一个地区、一个企业旅游经济效益的尺度。从以上统计可见,郑州市综合入境旅游和国内旅游购物比不到15%,低于全省平均水平,更低于全国平均水平。
三、目前,旅游商品开发中的主要问题
1、品种单一,千佛一面,缺乏创新;
2、产量规模小,价格较高;
3、工艺不精,包装粗糙;
4、地域文化和旅游特性表现不充分;
5、个体销售人员综合素质普遍较低。
四、今后的工作思路和打算
针对存在问题,我市在旅游商品开发中应遵循以下思路:
1、要全面、正确地认识旅游购物在旅游业发展中的地位和作用。目前,旅游工作存在着认识上的误区,即热衷于对旅游景点、景观、设施进行开发建设,认为旅游商品成不了规模,因而对旅游商品开发不屑一顾。这种观念成为制约旅游购物发展的首要因素。从旅游业创汇、创收的经济功能来看,购物收入是旅游业中成长性最强、弹性最大的一笔收入。旅游业发达的国家或地区旅游购物收入占旅游业总收入的比重高达50%以上,我国此项比重一直徘徊在25%左右,郑州市则更低。因此,旅游购物发展潜力极大。
2、要真正面向市场,紧紧围绕旅游者的购物需求市场进行开发。这就要求开发者既要研究旅游者购物动机,又要准确把握旅游活动的新特点、新时尚、新趋势。同时,还要注意对传统旅游商品的挖掘整理,发扬光大赋予科技内涵,不断推陈出新。郑州市历史悠久,文化灿烂,但同省内其它城市相比,郑州市传统旅游商品明显落后,无法与开封的汴绣、洛阳唐三彩相提提并论。
3、要善于从旅游商品的性能、功能、造型、色彩、工艺、款式、包装等方面寻找创新开发的突破口。特色是旅游商品的生命,特色的内涵则在于旅游商龉所体现的地域文化特征。开发任何一件旅游商品都要涉及到现现题材、所用材料、制作工艺、实用功能、包装、装潢等因素,把郑州市的地域文化特征、旅游资源特点、旅游游形象等融合在上述诸因素中,是创新开发旅游商品的基本途径。旅游商品开发只有不断创新,才可能从根本上改变我市旅游商品千佛一面,缺乏特色的问题。
首届中国旅游纪念品设计大赛,为我市旅游商品开发工作提供了绝佳的机遇。广大旅游工作者和旅游商品设计者要以此为契机,转变观念,拓展思路,扎实工作奋起直追,迎头赶上全国旅游商品开发的发展水平,力争在两年内,使我市旅游商品购物在旅游收入中占比重达到25%。为此,我们要做好以下具体工作:
1、组成郑州市旅游商品开发专家委员会或专家组,在市政府的领导下,在市旅游局的组织协调下,加强对郑州市旅游商品的设计、生产、销售进行指导,并进行相应的基础研究工作;
2、研究出台鼓励旅游商品开发的相关政策;
3、通过新闻媒体,动员设计人员积极参加首届中国旅游纪念品设计大赛,并力争取得优异成绩;
4、各县(市)、各旅游区(点)要积极主动想办法,与专业设计人员结合,设计出反映本地特色、形象的旅游纪念品,丰富郑州市旅游商品市场。

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